跨境卖咖啡并不是什么新鲜事。多年来，咖啡市场的火势越来越旺，吸引了许多跨界人士。然而，这些跨境新品牌并不局限于饮料领域，还有蜜雪冰城、察颜悦色等热茶品牌，以及太二泡菜鱼、和府捞面等餐饮品牌。甚至华为、特步、猿辅导、李宁、徕卡……可以说，如今，咖啡跨界者的名单有点出乎意料！

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特步:申请注册商标特咖啡

特步(中国)有限公司于2022年8月18日申请注册特咖。XTEP COFFEE商标，国际分类涉及第30类方便食品，第35类广告销售，第43类餐饮住宿，目前商标状态显示在注册申请中。

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李宁:注册宁咖啡商标，开展店内咖啡服务

2022年4月，李宁被曝申请宁咖啡 NING COFFEE商标。五一期间，李宁厦门第一家店开张时，宁咖啡也正式亮相，但只是配售。消费者在店内消费499元后，可以免费获得。

随后，宁咖啡出现在厦门、广东、北京等地的几家李宁店，包括生椰子拿铁、经典宁美式、经典宁拿铁、南非燕麦拿铁等9家。李宁公开回应说，宁咖啡定位是零售终端消费体验的创新尝试。在商店提供咖啡服务的主要目标是提高顾客在购物时的舒适度和体验。

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华为：申请注册一标咖啡吸收宇宙能量商标

去年8月，华为创始人任正非表示要做咖啡，并在上海青浦基地规划了100多家咖啡店。近日，华为科技有限公司新注册了两个咖啡相关商标。一杯咖啡吸收宇宙能量，分为30种方便食品，仍处于等待受理状态。另一个商标注册名为一标咖啡吸收宇宙能量

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徕卡：徕卡咖啡Café Leitz内地首店落地

徕卡（Leica）2019年，徕卡在香港开了一家新店，可以参观和喝咖啡。Café Leitz，正式进入咖啡行业。徕卡咖啡2022年Café Leitz深圳万象城落地内地首店。

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猿辅导：「Grid Coffee」第一家咖啡店位于北京

最近，猿辅导「Grid Coffee」北京首家店正式落地，位于王府井银泰in99商场之内。这个全新的咖啡品牌是由猿辅导的关联公司全资控股的，大部分高管都来自猿辅导团队。「Grid Coffee」定位为精品咖啡店，以经典咖啡和手工制作咖啡为主，价格区间为25-30元，目标客户是包括白领在内的年轻消费者。还有一个Grid Coffee在同样繁华的望京地区，选址正在筹备中。

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雾芯技术：从电子烟到咖啡寻找第二曲线

6月底，一家人叫醒刻ON这家咖啡店在成都开业，吸引了年轻人的注意。然而，这个品牌真正吸引人的不是商店，而是它背后的孵化器和电子烟品牌悦雕的雾芯技术。从电子烟到咖啡，雾芯技术已经准备好多年，进入近年来最热门的饮料轨道，为自己寻找可能的第二曲线。

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中国邮政:厦门和北京的邮局咖啡

2022年2月14日，中国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式开业，这是中国邮政自己的直销店。从商店的角度来看，熟悉的复古绿色风景和标志性的邮箱，具有强烈的中国邮政色彩。从产品的角度来看，美国、拿铁、卡布奇诺都有，最便宜的一杯22元。随后，邮局咖啡也在北京登陆。

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狗不理:注册高乐雅咖啡公司

早在2015年，狗就无视在中国购买高雅乐咖啡的永久品牌使用权。8年后，今年2月，狗正式注册了高雅乐咖啡食品（天津）有限公司，再次进入咖啡轨道。在狗无视赢得高雅乐咖啡后，它已经在全国开设了60多家商店，甚至发布了开设200家言壮语，但现在一些商店已经关闭了。

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太二泡菜鱼：推出泡菜拿铁

2022年8月25日，泰尔泡菜鱼正式宣布新产品：泡菜咖啡-原汁泡菜拿铁，并同时推出了其周边产品泡菜鱼盘咖啡和四种奇怪的咖啡饮料。泰尔的泡菜拿铁与广州著名咖啡店品牌好咖啡共同开发。该产品于8月26日至9月8日在全国各地的商店推出。

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知乎：推出挂耳咖啡新产品

2021年7月29日，知乎悄悄进入咖啡轨道，销售优质咖啡。据了解，知乎自有消费品牌知乎知物推出了埃塞俄比亚耶加雪菲、美国坚果时代、意大利黑巧风暴三款挂耳咖啡产品。在咖啡原料方面，知乎选择了100%的阿拉比卡豆，由Q-Grade全自动进口生产线由国际咖啡质量鉴定师控制。

根据饿了么发布的《2022年中国咖啡产业白皮书》，2021年中国咖啡产业市场规模达到3817亿元，同比增长27.2%；预计2025年中国咖啡产业市场规模将超过1万亿元。此外，2021年，我国新增咖啡相关企业2.59万家，同比增长12.5%，现有咖啡相关企业15.9万家。如今，这些跨界人士的进入也为咖啡行业增添了更多的话题和新活力。

经过仔细盘点，这些跨境咖啡推广品牌不再局限于餐饮、茶叶等饮料相关行业，而是涉及教学、培训、数字、邮政、服装等看似无关的行业。这些品牌对咖啡的大市场和高流量感兴趣，并通过咖啡进入了一个新的消费市场。然而，当热门话题降温时，如何将高流量转化为实际利润是这些跨界人士更需要关注的问题。