54日晚，瑞幸咖啡官网公布了截至2022年31日至3个月未经审计的2022年第一季度财务业绩，第一季度公司净收入总额为24.与2021年同期相比，05亿元人民币12亿元.69亿元增长899亿元.5%成立以来第一季度营业利润转正。

根据财务数据，美国会计准则（GAAP）2022年第一季度，瑞幸咖啡的营业利润为1610万元，2021年同期营业亏损为3.64亿元；第一季度净利润为1980万元，2021年同期净亏损为2.325亿元。
瑞幸咖啡表示，净收入增长主要受销售产品数量增加商店占地面积增加月交易客户数量增加公司产品平均销售价格上涨等因素的推动。
没想到瑞幸能在艰难的第一季度盈利。这背后与新管理层郭谨一密不可分。
从瑞幸的关键指标来看。
财务报告显示，瑞幸咖啡第一季度新开门店556家，门店总数达到6580家，环比2021年第四季度末增长9.2%；瑞幸咖啡店主要分为直营和联营两类。
今年第一季度，自营店收入17.15亿元同比增长66亿元.同店销售增长率为41%.2021年同期同店销售增长率为94%.5%；联营店收入55%；49亿元同比大幅增长239亿元.3%。
虽然看似盈利，但店铺越来越多。但在利润的背后，每天关闭700家店铺。
瑞幸在爆雷事件后表示：将陆续关闭不赚钱的店铺，留下能赚钱的店铺。
郭金一表示，自3月份以来，全国各地都受到疫情影响，瑞幸日平均关店700家。瑞幸在财务报告中表示，自2022年4日至财务报告发布期间，瑞幸日平均临时关店约950家。
然而，瑞幸通过直营和联营共同经营，有效抵御了风险。48%的办公商店和12%的大学商店基本上可以保持正常运营。
郭金毅表示，瑞幸咖啡店数量已达中国第一，中国咖啡市场仍有很高的增长空间，瑞幸未来将继续在其他方面努力。
除了门店数量最多，财务报告中最引人注目的是交易客户数量。

一季度月平均交易客户从去年同期的870万增长到1600万，带动其直营店同店销量增长41.6%。
为何瑞幸好像没花多少钱打广告，却交易客户数接近翻倍？实现首次盈利？
由于郭的营销策略，关注年轻人的市场，用更少的钱做广告，客户数量飙升。
自从瑞幸上次签下谷爱凌后，瑞幸也做了两件事，让年轻人感觉很好。
自从财务爆炸以来，瑞幸一直专注于新产品的质量，去年上半年开发了50多款新产品。生椰拿铁在许多新产品中脱颖而出。
瑞幸凭借生椰拿铁的好评，获得了一大批年轻客户，再次推出谷爱凌代言的生椰丝绒拿铁最近与国家老品牌椰树椰汁进行了跨境合作，联合推出了椰云拿铁。
41日，产品一上线，许多商店就缺货了。这一次，联名从饮料圈火到广告圈。
仅仅一周，瑞幸椰树联名在微博上的阅读量就超过3000万。在小红书上搜索椰云，在小红书上搜索椰云拿铁。仅仅一周多，网民们就创作了3万篇笔记。
从产品评价到自制椰云拿铁，再到如何制作瑞幸椰树联名包装，网友们都很受欢迎。
截至47日，椰云拿铁上线一周，单品销量超过495万杯，总销量超过8100万杯。去年推出的生椰系列上市一年后，累计销量超过1亿杯。
众所周知，目前国内饮料行业有很多卷，其他饮料店来后其他饮料店都在模仿。不仅咖啡店，奶茶店也要分一杯羹。
保持竞争优势的方法是更快地迭代产品，满足消费者的口味，满足消费者的新鲜感和网络名人感。
用心做产品，跟随年轻人的潮流，这是瑞幸扭亏为盈的关键。
除了瑞幸椰树的跨界联名外，瑞幸最近因饥饿而在微博热搜中排名第一。不仅仅是真正的操作错误？还是别的意思？
48日，网友发现在饿了么上的瑞幸椰云套餐价格异常，只要不到5元，甚至有网友只花了0.01元下单套餐，一时间大量网友涌入，趁机拉了一波羊毛。
然而，相关商店随后关闭，大部分未完成的订单被取消。
随后，瑞幸发了一封道歉信，称椰云套餐的价格在短时间内出现错误，因为后台饿了么。
很快，瑞幸咖啡道歉信的话题就被网友排名第一。瑞幸咖啡取消了一些订单，一些消费者收集了羊毛。
瑞幸咖啡于49日发布补偿计划，对饿了么的所有退款用户补偿32元优惠券，有效期至40日，全场通用。
此外，对于48日未送达订单但未退款的用户，瑞幸咖啡将在1-5个工作日内核实订单后退款，并补偿32元优惠券。瑞幸官方客服表示，此后不会发生类似的事情。
即使是一场BUG闹剧，但瑞幸带着新椰云拿铁再刷一波存在感，瑞幸是最大的赢家。被取消订单的消费者只能含泪收到32元的优惠券。
结语瑞幸不仅营销能力强，而且逻辑更大，中国咖啡市场扩张空间巨大。
2021中国咖啡市场规模约为3817亿元，预计到2025年将达到1万亿元，复合增长率约为27%。
中国咖啡市场目前场正处于高增长阶段。大陆人均年咖啡消费量为9杯，比海外成熟市场还有更大的空间。同时，城市化等因素导致咖啡因需求增加。依赖性强的特点使咖啡轨道生命周期长，消费粘性高。这是现代饮料行业的一条优秀轨道。
不仅有喜茶，星巴克，mannerMstand等很多饮料店入局，其他行业也想过来分一杯咖啡。
近日，李宁公司申请注册宁咖啡NINGCOFFEE北京广东厦门等地的一些李宁店已经开始提供咖啡产品。
此外，中国邮政中国石油和中国石化也进入了咖啡业务。资本干预不是偶然的。瑞幸能利用自己的优势稳定咖啡兄弟的地位吗？