靠一款速溶咖啡成为“网红” 销量超过150亿杯，越南咖啡巨头中原集团正式进军中国

在中国，G7速溶咖啡只能在电商平台购买。今年“双十一”它在京东食品品类销售榜上排名第三，成为名副其实的“网红咖啡”。

这种咖啡的生产商中原咖啡集团与雀巢、越南咖啡公司并称为越南速溶咖啡“三巨头”。他开设的“中原咖啡馆”在越南已有100多家门店。是当地最大的咖啡连锁企业，也是最受当地人和外国游客欢迎的休闲胜地。

11月23日，打造网红咖啡G7的越南中原咖啡集团正式宣布在上海设立办事处。这也是集团在海外设立的第一个国际商务代表处。这一天也是G7咖啡推出14周年纪念日。

1、越南咖啡的象征，中国的网红速溶咖啡

越南的咖啡文化一直是一个传奇的存在，而中原咖啡是很多去越南旅行的消费者必须体验和带回来的咖啡。它已成为越南咖啡的“象征”。

Trung 成立于1996年，1998年在胡志明市开设了第一家实体咖啡店，从此成为向世界推广越南咖啡文化的先驱。迄今为止，中原咖啡已售出150亿杯。

作为东南亚咖啡行业的领导品牌之一，中原集团生产的速溶咖啡和烘焙研磨咖啡销往美国、加拿大、俄罗斯、美国等全球60多个国家和地区。英国、德国、日本、中国等

尤其是在中国市场，中原集团的G7能量咖啡早已成为家喻户晓的“爆款”，在多个大型网购平台（淘宝、天猫、一号店、京东）和1000多家商超均有销售。

一位品尝过G7咖啡的专业咖啡师表示，如果不仔细评估，根本无法想象这是一款速溶咖啡。在很多网上买家的评论中，不难发现购买的原因是价格便宜，品质高于同类咖啡，并且不断受到周围人的推荐。

2. 即使是白水也有咖啡的味道

越南最大的咖啡连锁店

中原咖啡精选五个著名咖啡原料产地的优质咖啡豆，开发三大咖啡系列：土耳其咖啡、意大利咖啡和越南独特的“冥想”咖啡。

中原咖啡独特的能量咖啡文化为其品牌带来了独特的魅力。中原咖啡并不认为咖啡只是一种饮料。相反，它激发了人类的愉悦感和创造力，创造了更好的人与人之间的关系。密切合作才能为更多人带来成功和幸福。

独特的“咖啡能量”理念也让中原不断研发出更多高品质的能量咖啡，并将这份对咖啡的热情传递给每一位中原咖啡爱好者。

这种咖啡能量的转移在越南通过实体咖啡店得到了最淋漓尽致的体现。

刚进去的时候就有一股豆香味，送来的白水也有咖啡豆的香味。

可以买咖啡豆，请店员帮忙磨碎。

喝滴滤咖啡时，可以体验越南人的慢生活。咖啡粉一滴一滴地透过过滤器大约需要10分钟，再倒入冰块等待融化也需要10分钟。

从很多去过“中原咖啡馆”的中国游客的评论中我们可以了解到，这家咖啡馆与国内大多数出售“第三空间”的连锁店不同。它展示了咖啡豆的每一个细节。特点，咖啡制作过程。这样才能让咖啡文化深入到每一位顾客的骨髓中，提升顾客的忠诚度。

而这种“仪式化”的产品体验或许也是新中式茶饮后期的一个新方向。

3、如何让中国人重新爱上咖啡

也许从速溶咖啡开始

中国咖啡销量年均增长20%，预计到2020年咖啡市场规模将达到3000亿元。

对于成为越南首个咖啡店品牌的“中原咖啡”，中原咖啡集团国际营销总监Khoo Hye Koon先生表示：“我们希望赶上中国的消费升级，融入其中明年会推出高端系列产品和咖啡。”旗舰店被带入中国市场。”

“与每天喝四次咖啡的越南人相比，中国还有很多人不喝咖啡。我们希望通过速溶咖啡，让这些人开始喜欢上喝咖啡。而中高端产品和咖啡馆希望让这群人喜欢上咖啡。热爱咖啡的人本身就能体验到不同的咖啡风味和文化。”中原集团股份有限公司大中华区总经理潘玉强补充道。

越南盛产罗布斯塔咖啡豆，产量占世界三分之一以上，出口量约25%。一方面，它是速溶咖啡的主要成分。

另一方面，酸苦适中，甜度较低，浓度较差，但香气充足。越南人大多喝黑咖啡+炼乳+冰块，又称越南冰咖啡。

这种咖啡做法也是越南咖啡文化的一部分。在当地，街头几乎可以看到当地人用越南壶慢慢滴咖啡。越南咖啡使用的滴漏容器底部有多个开口，因此无需更换滤纸。

在实际饮用时，当地人通常将炼乳放入咖啡杯中，然后用装有咖啡颗粒的金属容器盖上，然后将热水倒入容器中。水会流过咖啡，然后从咖啡容器的开口滴落。 。

中原集团股份有限公司大中华区总经理潘先生认为，越南的滴漏咖啡文化还是很特别的。我也希望未来的咖啡馆除了体验不同口味的越南咖啡外，还能传达一种“慢生活”的理念。

除了自身特色之外，中原咖啡可能还会考虑中国消费者的口味。他表示，中原咖啡绝对不会将越南咖啡文化直接搬到中国市场。公司正在电商平台及线下寻找代理商，进行用户调研。

4、首个海外办事处落户上海

未来计划在中国开设咖啡工厂

与欧美品牌咖啡一统天下的现状相比，近年来靠一款速溶咖啡成为“网红” 销量超过150亿杯，越南咖啡巨头中原集团正式进军中国，越南咖啡以其醇厚香浓的口感越来越受到中国消费者的青睐。

“一带一路”倡议的实施，不断增加东南亚特产和优质产品在中国市场的机会。正是以此为契机，中原咖啡将中国定位为越南以外的最大市场。

在上海办事处成立新闻发布会上，他们分享了选择上海作为中国首个办事处的理由：

“上海具有重要的战略地位，上海办事处将成为推动中原咖啡集团在中国发展的重要组成部分。我们希望这对中原咖啡来说是一个很好的机会，让中原咖啡被中国更多的消费者所认识”接受并热爱它的周边地区。”

据悉，越南作为世界第二大咖啡出口国（仅次于巴西），是著名的罗布斯塔（）咖啡豆的故乡。越南是这种咖啡豆的最佳生产国和主要出口国。

为了跟上中国咖啡市场的发展趋势，中原集团可能会在不久的将来在中国开设咖啡生产和加工厂。这将是中原集团首次在越南境外设立工厂。