摩卡壶电炉 “在家露营”快速出圈 露营装备“一帐难求”

“在家露营”快速出圈 露营装备“一机难求”

清明节露营市场十分火爆，五一假期依然表现不俗。

多家旅游平台公布的节日消费数据显示，“五一”假期期间，露营相关搜索量和订单量大幅增长。同程旅游发布的数据显示，“露营”相关旅游搜索热度环比增长117%。去哪儿平台数据显示，露营相关产品（住宿、旅行）的预订量较2021年增长了两倍，提供露营的公园门票销量同比增长超过40%。

然而，在多地收紧COVID-19防控政策的背景下，来自世界各地的露营玩家也相应调整了露营计划。

家住北京的90后露营者庞蕾注意到，五一假期期间，北京不少露营地因疫情暂时关闭。即使是可以容纳散客的露营地和郊野公园，仍然在“有限限制、预约、错峰时段”的情况下运营。 “疫情防控规定下，客流量减少了，我决定不去了。我还可以模拟在家露营的感觉，比如直接用卡式炉或者煤气罐做饭比电磁炉存放火锅方便。”

在社交平台上，不少玩家也分享了自己搭建“在家露营”的经验，无论是在阳台搭建帐篷、将花架上的盆栽引入“室外风景”，还是开启露营灯并使用摩卡壶。泡一杯餐后咖啡，每一个充满露营氛围的场景都离不开几台设备的“配合”。

值得注意的是，“在家露营”并不是应对疫情的“权宜之计”。 2020年以来兴起的“移动露营”的初衷就是将家居生活“搬”到户外。与强调野性、便捷的传统露营相比，移动露营更注重露营的场景、氛围和仪式。在增加户外舒适度的同时，也为露营风格融入日常生活和城市商务奠定了基础。

客厅的卷蛋桌

2019年初，社交平台上一组动人的露营照片刷新了庞蕾对露营的认知。 “除了色彩缤纷的快开帐篷，露营装备的选择也很多。”不久之后，庞蕾购买了一套黑色的露营装备，包括帐篷、天篷、露营桌椅。

庞蕾喜欢设计独特的小众装备，也愿意花时间去发现独特的装备款式。露营地、电商平台、同城线下门店、所到城市新开的户外装备店都是庞磊购买装备的渠道。两年多来，庞蕾陆续买回了两顶帐篷、两顶雨篷、6张露营椅、4张桌子、3套炉灶炊具以及几个小配件。就连他的日常着装也开始向户外风格靠拢。

根据不同的使用场景，便携式露营设备往往可以分为睡眠、客厅、照明、储物等系统，而每个系统又会进一步细分为多种设备。例如帐篷、气垫、睡袋、枕头、地毯等设备都可以归入睡眠系统。

随着搬迁露营越来越流行，“家”和“露营”之间的界限对于一些玩家来说已经开始模糊。

“与普通家具相比，露营装备更容易拆卸和移动。我认识的很多90后的朋友在日常生活中都会直接使用月亮椅、蛋卷桌等露营装备，以保持存在感‘永远在路上’改变家的风格很容易。”露营玩家、“OWLET小猫头鹰”露营店创始人张燕伟说。

户外生活方式平台“一堂”创始人刘婷婷表示，国内移动露营的兴起，意味着人们开始将目光转向露营本身。

“近20年来，露营一直是登山、徒步等户外运动的配套应用。它是为人们在自然环境中走得更远、更深入地挑战自然而准备的。露营装备也以实用为主。注重安全和便利。 2020年以来摩卡壶电炉 “在家露营”快速出圈 露营装备“一帐难求”，当露营地本身成为旅行目的地时，露营装备的功能也将转向生活休闲，更容易融入日常生活。比如，我们在各地举办露营聚会时，发现广东的朋友凌晨三点就会在营地烤乳猪、做腊肉炒饭。登山营地不可能出现栩栩如生的场景。”刘婷婷说。

“账号难找”的背后

移动露营的迅速兴起也为雪峰、大白熊、诺克、木高迪、黑鹿、火峰等户外品牌带来了人气。

“有一个很有趣的现象，在网上交易平台上，很多二手露营装备可以原价出售，因为根本没有现货。”庞磊说道。

对于二手设备的流行，刘婷婷也有同样的感受。 “我们为参加过活动的朋友建立了一个二手交易群，这个群一直很活跃，一般来说，转让信息一发出去，装备就会秒卖。”没有'”。

为什么露营装备如此受欢迎？

一个重要因素是国内很多露营装备制造商产能有限，尚不能满足消费者的强烈需求。

以2012年成立的为例。 是厦门一家集研发、生产、销售于一体的户外品牌。由杨大春、林灿峰、郑菲妮三位校长共同创办。据郑菲妮介绍，2020年之前，维达利多设计生产的帐篷、檐篷等产品大部分销往海外。

“2019年，员工有80多人，当时国内市场对休闲风格的露营产品并没有太大的兴趣，直到新型冠状病毒的爆发，国内对露营产品的需求才大幅增加， “加上出口订单大幅下降，我们的主要重心又转移回了中国，我们每年都在扩大产品线，到今年，我们的员工人数已经增加到200多人。”郑菲妮说。

尽管如此，的网上商店中仍然存在大量“缺货”和“下架”的产品。

“对于一些仍在上架的产品，消费者本月下订单，要到下个月才会发货。我们的产能跟上消费者需求还是有点困难。”郑菲妮说道。

在刘婷婷看来，目前很多户外品牌都面临着困境。 “现在露营正在蓬勃发展，品牌如果不增加产能，就会错过一波红利；但如果增加劳动力，为订单开发新工厂，一旦未来，露营的需求就会减少，之前的投入库存压力又会带来新的问题。”

体验准备：城市“据点”露营

个人消费者、露营地、露营装备体验店是近两年在国内的主要客户群体。这也让郑菲妮开始关注线下体验店业态。 “以前，户外用品店并不多。大多是专卖店，到处堆满了服装和装备，气氛不浓。 2020年移动露营兴起后，户外装备卖场逐渐增多，在店面布局、产品展示上更加注重营造露营场景。 ”。

走进位于北京798艺术区的OWLET小猫头鹰露营店，70平米的空间里，映入眼帘的是由卷蛋桌、折叠椅、户外炉灶炊具组成的露营用餐场景。 “在相对完整的场景下，顾客可以更好地了解自己需要什么。目前，露营桌椅是店里最畅销的产品，这也与体验感强有关。”张彦伟说道。

2022年清明节刚过，在北京江府公园和阆园交界处，摄影师周树新和他在露营时认识的两个朋友新开了一家户外收藏店。为了模拟露营的户外环境，除了在室内场景区布置绿色植物外，他们还雇人在室外区域的地面上铺了一层厚厚的碎石。

“未来，我们计划推出手冲咖啡套装。在我们的协助下，客人可以使用野营电炉和摩卡壶来冲泡一杯咖啡。同样的设备也可以在店里购买。”周树新说道。

除了场景营销，露营装备店的各种设计也方便举办各种线下露营活动。例如，OWLET小猫头鹰露营店自2020年11月成立以来，举办了二手市场、咖啡品尝、新品发布会、露营经验分享会等活动。由于现有店面空间比较浅且狭窄，OWLET小猫头鹰租了一间跨过道面积为150平米的店面，计划开展更多与露营相关的活动；野牌户外系列店二楼露台即将装修。准备露营主题活动。

“实体装备店就像嵌入城市的露营‘据点’，它不仅提供露营体验，还为热爱露营的朋友提供实体空间。”周树新说道。

值得注意的是，随着露营热潮的不断升温，线下体验店对于露营装备的各种探索也是城市露营发展进程的一个缩影。在城市人口密集的商圈和文创园区，以露营为主题的咖啡店、快闪店成为年轻人新的社交焦点。

城市营是刘婷婷创业团队推出的一项业务。在她看来，露营已经成为商圈和品牌的“营销密码”。 “很多品牌和购物中心都与我们接洽，希望在他们的促销活动中加入露营元素。我们做的城市营地很像一个露营主题的城市市场，为消费者提供了一个了解露营生活方式的直接渠道。不过，这群顾客能否安定下来，只有真正体验过营地生活后才能知道。 ”。

杜绝“野蛮生长”

五一假期期间，“一个账户”在北京的两场活动受疫情影响而延期。

“疫情带来的不确定性确实影响了我们的收入。近一两年，我们在全国各地举办了几十场露营会，大部分收入来自线下。今年，线下活动少了，我们的收入自然就减少了，我们还是一个轻资产的企业，那些往实体投资多的同行可能会遇到更多的问题。”刘婷婷说。

周树新曾算过，算上这几个月的租金，野派户外集合店从装修到开业，已投入超过130万元。

“我们才开业不到一个月，今年五一假期，本来打算好好经营的，现在受疫情影响，只能关店，等待进一步消息。”周树新说道。

疫情发生以来，露营行业走上了发展的快车道。但“看天气”的行业特点以及疫情期间市场的野蛮增长，也造成了野营装备领域的一些乱象。

比如“移动露营”就有自己的话题热度和“拍片”效应。在一些社交媒体的造势下，滋生了过度攀比的土壤。

“现在我们经常听到所谓的装备‘鄙视链’，其实真正有经验的玩家更看重装备。一个几万元的帐篷，几块钱的风绳，都是表达自己的工具。” “自己的风格，为什么要区分优劣？我也遇到过家长为了在学校活动中出风头而花钱给孩子买装备，这种文化实在不可取。”

郑菲妮发现，在电商平台上可以找到很多仿冒其公司推出的“印度金字塔自动账户”的产品。

“我们花了两年时间研发新产品，但几个月后一些主机厂就模仿了。质量不高，但是价格比我们低很多。这样的产品上架后，给我们带来了很多好处。麻烦了。我们向平台反映了这一情况，但很多商家从贴牌生产后，产品上已经贴上了我们自己的品牌标签，平台无法识别。我们通常只有十分之一的上诉成功。我们必须联系律师来处理这个问题，但法律程序漫长且仍在审理中。没有结果。”郑菲妮说道。