中国邮政正式进入咖啡领域，邮局咖啡店来了——
2月16日，中国邮政发布了邮局咖啡的消息，并在微博热门搜索名单上。据报道，中国邮政正式进入咖啡市场，厦门国际贸易大厦于2月14日正式开业。销售类别丰富，如咖啡、甜点、茶和邮局。
根据时间线，中国邮政开邮局的咖啡时间点与星巴克涨价和瑞幸热搜时间点一致，促使网友在#中国邮政开咖啡店##中国第一家邮局咖啡店正式开业#话题下讨论建议在星巴克旁边开和22杯。真的是朝着星巴克的路线走。
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此外，一些网民评论说，国有企业开始涉足加工产品行业，私营企业可以赚越来越少的钱和市场迫使转型，中国邮政的运营有点令人惊讶。不管评论声是否有差异化歧义，只要中国邮政是中国最原始的经典IP，厦门邮局咖啡店一经推出，就能引起众多媒体的关注/网友的讨论，足以说明其影响力和中国人对国内品牌崛起的支持有多大。
对此，在众多不同的讨论中，我们来看看中国邮政开邮局咖啡是如何迅速走出圈子的。为什么一开店就在网上走红？
01
中国邮政开始卖咖啡
店铺设计充满邮政风格
去年6月，中国邮政开设了一家名为邮氧茶的奶茶店。一旦推出，它很快就在微博上进行了热门搜索。邮氧茶店主要是健康茶，店铺设计正常，logo色调“黄 绿色配色，乍一看，中国邮政的特点无疑是。
包括最近在中国邮政开设的咖啡店，以邮局咖啡命名也以中国邮政支局为主要外观特色，让人通过店铺配色 一眼就能分辨出设计风格——这是中国邮局。
*图片来自@中国邮政
店内外熟悉复古嫩绿 深绿色，涵盖整个场地/空间，场外经典熟悉的标志性邮箱、自行车、邮包，场内覆盖着中国邮政元素的周边产品，如贴纸海报、咖啡花、咖啡杯、手工制作的邮政形象、档案袋风格的手袋等，无一例外地揭示了中国邮政最原始的复古氛围。
*图片来自@中国邮政
*图片来自@中国邮政
邮局咖啡店logo以英文名“POST COFFEE” 中文邮局咖啡为一体，排版设计简单，辨识度高。其中，肉眼可见。COFFEE英文，把FFEE连接在一起，然后配上三条波浪线，给人一种咖啡品牌产品中冒着暖烟的视觉感，咖啡品牌的特点也扑面而来。
02
为什么中国邮政开邮局咖啡能迅速出圈？
中国邮政开邮局咖啡能迅速吸引消费者的注意力，离不开随着时间的推移而沉淀的自带IP属性。
据悉，截至2020年底，中国共有邮政支局5.4万个特许经营网点和60多万个特许经营网点。与星巴克在中国拥有5000多家门店相比，瑞幸拥有近6000家门店。光靠强大的网络体系，就足以与星巴克、瑞幸等咖啡品牌形成强大的竞争优势。
除店铺外，邮局咖啡将咖啡/饮料相关产品的价格调整到与星巴克、瑞幸等茶叶价格相当的水平。在20-40元之间，服务类型也分为店内自取和送货上门服务。
据厦门邮政微信官方账号推文介绍，厦门第一家邮局咖啡改装升级原邮政支行。在保留邮政服务业务的同时，叠加咖啡饮料 邮政文化创意服务创造了体验邮政文化的新场景，为消费者带来了新的视觉体验，通过好奇心征服了公众，吸引了关注，促进了观众在社交领域的消费时钟/共享，实现了破碎圈的裂变传播。
曾经没有亮点的中国邮政因为邮寄缓慢而被网友吐槽。如今，通过开辟咖啡行业的新轨道，它迎来了许多亮点，一夜之间成为网络名人打卡的地方，吸引消费者蜂拥而至，争相下单购买。由此可见，邮局咖啡的时机是时间、地点和人为一体的，中国邮政是IP宣发促使邮局咖啡出圈速度惊人。
03
中国邮政试水开店卖咖啡？
为什么一开店就在网上走红？
中国邮政开设邮局咖啡店的消息引起了无数媒体人士、在线评论家和网民的关注和讨论。从许多评论中，我们可以看到，一个热点事件的流行会吸引不同思维水平的观点和声音，无论是国有企业抢占民营企业业务的起点，还是在中国邮政试水店销售咖啡。
首先，中国邮政涉足咖啡业。一方面是为中国传统邮政店铺设多场景、新场景的感官体验服务，让用户从新场景中感受到新鲜的乐趣；另一方面，以邮局咖啡品牌的名义开设自己的邮政连锁品牌还有待研究。毕竟，咖啡行业的消费者主要是一线和二线城市。目前，星巴克、瑞等咖啡品牌已经占据了一、二线城市的消费者。一次成功测试许多城市并不容易。
据了解，厦门试运营的邮局咖啡将在北京、上海、广州、深圳等城市开设多家特色邮局咖啡店。进入北京、上海、广州、深圳一、二线城市，全面进入全国各地的咖啡品牌，与其他咖啡品牌竞争。
其次，对国有企业抢占民营企业业务的评论是一些偏见。在互联网时代，一个品牌跨境多个领域属于时代的先进。至于跨境之路的成功，也需要市场的考虑和观察。
最后，一个意想不到的玩家出现在咖啡赛道上，这让消费者感到新鲜。 从众心理是邮局咖啡一开店就在网上走红的原因。
写在最后：
在阅读中国邮政开设邮局咖啡的相关话题时，我发现一位网民评论说：再次确认，‘不要去网上名人商店’，这句名言，应该是喝一种感觉。在了解到邮局是否能开一家好咖啡店后，这是一个问号。毕竟，跨领域影响了另一条行业轨道，风险和挑战并存。