虽然速溶咖啡在中国咖啡店很常见，但速溶咖啡在人们心目中仍有一定的地位。例如，有目共睹的雀巢最近推出了多种口味的咖啡胶囊，与星巴克示爱。然而，像雀巢这样著名的咖啡品牌麦斯威尔似乎不是很好？

麦斯威尔是卡夫亨氏同名部门生产的美国咖啡品牌。批发杂货商Joel Owsley Cheek1892年推出的麦斯威尔酒店，是田纳西州那什维尔市中心的著名酒店，1961年12月25日被大火烧毁(酒店已解散)。酒店提供的咖啡是当地名称Joel Cheek这是它的第一个主要客户。

然而，这个百年老品牌刚刚发布的财务报告显示，卡夫亨氏的业绩不仅令人担忧，而且在不久的将来经历了近30%的最大单日暴跌。

麦斯威尔曾经是美国领先的民族品牌，但美国本土咖啡市场对麦斯威尔不再乐观，麦斯威尔主要销售即溶咖啡粉和咖啡胶囊。目前，美国咖啡市场正从家庭消费转向咖啡店的即时消费。除了星巴克等连锁咖啡店的不断扩张，低价咖啡也压缩了即溶咖啡市场——麦当劳、唐恩都乐等快餐连锁店正在打咖啡价格战。

去年，卡夫亨氏出售了加拿大奶制品和印度饮料Complan。该公司上周表示，正在考虑销售没有明确竞争优势路径的品牌。

据悉，卡夫已聘请投资银行瑞士信贷审查麦斯威尔咖啡业务评论战略选择。这项业务至少可以获得 30 交易价格1亿美元。

然而，到目前为止，卡夫亨氏拒绝积极回应可能出售麦斯威尔的消息。卡夫亨氏发言人Michael Mullen路透社表示，他们目前专注于培育在增长和盈利类别中具有竞争力的品牌，并不排除出售资产的可能性——如果这一选择能够保持公司的正常收入。